雪舞银龙耀前路 汇山聚海启新程
——写在“雪汇号”高铁冠名专列首发之际

12月22日，河南省雪汇食品有限公司冠名高铁G4621次列车在济南西站首发，搭载中国速度疾速驶向郑州，并逐渐覆盖长三角、珠三角经济圈，开启品牌传播新篇章。

记者在现场看到，“雪汇号”高铁专列车身以极具视觉冲击力的雪汇品牌IP形象和品牌口号“好雪糕、雪汇造”精准影响千万出行人群，同时在车厢内以头枕巾、桌板贴、框架海报、行李架贴等全组列车全矩阵宣传的形式，将高铁打造成了360度展示雪汇形象的“移动长廊”，实现了向来自全国各地的乘客立体、深度地展示产品优势，全面提升了雪汇食品的品牌知名度和影响力。此外，头枕巾还印有“华夏龙都”“中华张姓祖根地”以及“濮阳欢迎您”等字样，让更多乘客得以认识濮阳、了解濮阳。

河南省雪汇食品有限公司董事长张峰在首发仪式上讲话。

当天正值冬至，雪汇食品董事长张峰在致辞中表示：“冬至虽是数九严寒的第一天，但自冬至起白天渐长，也代表着下一个循环的开始。而今年是我创业第三十一个年头，我将它定位为二次创业的元年。此次雪汇冠名高铁专列正是我们以‘中国名片’为背书，持续提升雪汇品牌知名度和美誉度，让雪汇走向更加广阔的诗和远方，为濮阳制造业倍增行动贡献更多雪汇力量。”

以奋斗姿态与时代“双向奔赴”

“好雪糕 雪汇造”响亮的广告语随“雪汇号”高铁专列飞驰全国。

新时代，中国高铁快速发展，创造了从追赶者到引领者的发展成就，成为一张彰显国家形象的亮丽名片。扎根濮阳、走向全国的张峰与雪汇也有着相同的奋斗底色。

1988年，改革开放迈入第十一个年头，国家进一步放宽经济政策，力求把经济搞活、搞好。那时候，人心思变，万象更新，每个人都对未来充满无限憧憬。这年夏天，青春洋溢的张峰大学毕业后，直接进入了安阳轴承厂工作。

在那个火热的年代，下海创业成为时代的呼唤。经过长时间的深思熟虑，4年后的1992年，张峰毅然放弃优越的工作条件，怀揣创业梦想，义无反顾地涌入冷饮市场的大潮中，在一无资金、二无技术的情况下，开启了艰苦的创业之路。

创业之初，没有厂房，他就先租厂房；没有设备，他就坐着绿皮火车到全国各地考察，风餐露宿，吃尽了苦头；没有资金，就东挪西凑；没有技术，就背着干粮去外地厂家学习。

1994年，张峰靠租赁市农业局闲置的小冷库和五辆脚蹬三轮车起家，靠着一股闯劲在濮阳市场开辟了一块属于自己的天地。如今的雪汇，至今还保留着创业时候张峰和爱人经常骑的那几辆脚蹬三轮车，那是一位时代青年不服输、不认输、不想输的底气和见证。

纵观26年风雨历程，雪汇食品始终坚持“科学定位、聚焦发展”的经营策略，专注于雪糕、冰淇淋的制造与研发，创造出“小脆筒”“小布丁”“雪小脆”“雪米滋”等深受消费者喜爱的产品。其中，“小脆筒”更是创造了冰淇淋行业单个口味产品的奇迹，被称为冷饮行业的“可口可乐”。雪汇食品跻身“全国食品工业优秀龙头食品企业”“河南省农业产业化重点龙头企业”行列，“好雪糕、雪汇造”享誉全国，为中国冷饮行业树立起一面民族品牌的旗帜。

如今的雪汇食品已发展成为集冷冻饮品研发、生产加工、销售于一体的大型企业，拥有研发人员、技术人员及生产线员工650余人，花色雪糕生产线18条、切片生产线2条、“火炬”冰淇淋专业生产隧道1条、国内最大的脆筒生产线2条，日产规模500吨，销售区域覆盖河南、河北、山东、山西、江苏、安徽、湖南、湖北等8省70余个地市，濮阳本地市场占有率在60%以上。

“雪汇号”高铁专列内部可视化广告宣传。

以合作融通擦亮品牌名片

多年来，张峰将他对企业管理和品牌建设的思考注入到企业运营之中。他清楚地认识到，商业发展的动力是分化，雪汇从品牌创建伊始就牢牢把握分化趋势，步履不停地创建品牌、创新品类。

事实上，雪汇品牌建设成果在近年来已得到充分体现。2020年底，面对消费升级的浪潮，雪汇在国内率先推出“大雪福”泡芙冰淇淋，并以“幸福感、大雪福”为营销点，让冰淇淋的柔滑与泡芙的香脆交替触动味蕾，让人们一口吃出满满的幸福感；2021年，雪汇（深圳）食品科技有限公司成立……目前，雪汇食品共拥有子品牌100余个，并以多品牌驾驭多品类，最终形成品牌大树。

“20多年来，雪汇始终坚持‘同样价格质量最优，同样质量价格最低’，我们没有一名推销员，广大经销商认为‘雪汇产品会说话’，雪汇的品牌优势、质量优势、价格优势、规模优势在行业内得到一致认可。”张峰自豪地说。

目前，在雪汇濮阳“大本营”，瑞雪冷链产业园项目正在如火如荼地建设中。该项目规划面积6.4万平方米，建筑面积5.4万平方米，其中冷饮车间2.6万平方米、冷库1.2万平方米，车间融合多家国际先进冷饮企业的设计和生产运营理念，规划建造18条冷饮生产线，建成后可实现年产值10亿元，全力打造全国最大的单体冰淇淋工厂。

“雪汇号”高铁专列内部展示。

品牌势能的增强也为雪汇的发展带来了质变。新冠肺炎疫情发生以来，雪汇在行业深度调整期下仍实现了高质量发展就是最好的例证。今年前三季度，雪汇各类产品营收、净利润均实现高增长，省外市场实现较大突破，全国化进程渐入佳境。

“从这一角度来说，雪汇食品与中国高铁的携手，是精神内涵高度契合的一次深度合作，必将助推雪汇品牌再上新的台阶。”张峰表示，新发展布局下，雪汇将持续秉承“讲诚信、重品质，以奋斗者为本，为客户创造价值，为消费者提供品质更高端的好产品”的经营理念，以及“汇缘、汇爱、汇智、汇成、汇梦”的价值观，把握消费者诉求变化的新趋势，为消费者提供更贴近消费口感和心理需求的产品，不断满足人民群众对美好生活的需要。

“伴随此次牵手中国高铁，雪汇食品将借助高铁传播快、范围广、受众高端的优势，从龙都大地驰骋而出，打造‘中国速度’和‘濮阳制造’的强强联合，实现品牌竞争力、影响力向更大范围、更深层次延伸、升级。”张峰自信满满地说。本报记者 李振涛 文/图