“新农人”的“新农具”
——南乐县乐谷电商小镇谱写“家门口”就业创业振兴曲

晨曦初露，南乐县谷金楼镇乐谷电商小镇的直播间已亮起暖光。一名村民手捧刚捡的土鸡蛋走近镜头，指尖轻轻拭去蛋壳上的碎草屑：“咱们散养鸡下的蛋，蛋黄饱满，煎炒时金黄流油，香得很！”弹幕瞬间被“下单”一词刷屏。楼下的分拣中心，工人正麻利地打包，泡沫托、防震膜层层包裹，传送带尽头的快递车正蓄势待发，准备将这些带着田野气息的新鲜农产品送往全国各地。

谁说数字经济只属于都市霓虹？去年“618”购物节，这座乡野小镇创下1.3亿元线上交易额，单日订单量突破10万单。这不仅让530名村民实现家门口就业，更推动7500万元农产品从田间地头直达都市餐桌。从传统耕作模式到数字新农活，乐谷电商小镇以生动实践蹚出一条返乡“新农人”与电商经济深度融合、推动乡村振兴数智化转型的创新之路。

破局：从土地撂荒到电商热土

几年前，谷金楼镇还深陷青壮年外流、土地撂荒的困境。如何让年轻人愿意回乡、留得住、干得好？南乐县委、县政府以敏锐的洞察力锚定方向——向数字经济要答案，以电商产业为引擎。一座名为“乐谷电商小镇”的希望之城，在豫北平原破土而生。

南乐县创新采用“村企合一”模式，以全产业链思维深度整合谷金楼镇9个村资源，打造贯通“溯源种植—直播销售—仓储物流—运营孵化”的全产业链生态闭环。作为链主企业，濮阳市依禾生态农业有限公司不仅建起标准化种植基地、专业直播间与智能仓储中心，还通过“公司+合作社+农户”模式，将周边农副产品纳入电商供应链。一箱箱苹果、一盒盒鸡蛋，这些裹着乡土气息的农产品，在直播间主播的生动推介下走向全国千家万户，带动农户人均年增收超万元。

“过去种地靠天吃饭，现在靠手机也能赚钱。”返乡青年宋庆辉的经历颇具代表性。此前，他是一名在城市打拼的务工者，如今回到家乡后已转型成为乐谷电商小镇的一名带货主播。通过手机直播销售农产品，他的月收入实现了翻两番的显著增长。像宋庆辉这样，在小镇的培养下成功转型的“新农人”已接近百名。

赋能：打造家门口的创业孵化器

“乡村振兴，关键在人。”乐谷电商小镇以实际行动践行这一理念，通过“政策+培训+服务”的立体引育体系，搭建起极具吸引力的乡村创业平台。

以政策引才，对返乡创业人员提供租金减免、专项基金扶持，降低创业门槛；以培训育才，与高校、专业机构合作开设直播电商课程，从镜头表现到运营策略，手把手教农民“触网”；以服务留才，搭建一站式创业服务平台，涵盖主播孵化、供应链对接、品牌推广等，为创业者提供从项目启动到发展壮大的一站式服务。

90后姑娘孔宁宁便是受益者之一。此前在北京从事销售工作的她，被家乡的创业政策和发展前景吸引，选择返乡投身电商事业。在小镇系统化培训和专业服务的助力下，孔宁宁从直播“小白”迅速成长为单场带货超5000单的网红主播。不仅如此，她还带动周边20余名妇女从事分拣打包工作，帮助大家实现了在家门口就业增收。如今，乐谷电商小镇每天开展2场直播，日均成交量突破2万件，不仅实现了“人才引得回、技能学得会、事业做得成”的良性循环，更形成“一人创业、多人就业”的裂变效应，为乡村振兴注入源源不断的内生动力。

共赢：“村企合一”激活乡村振兴“一池春水”

乐谷电商小镇以“村企合一”破题，打破传统乡村经济“各自为战”的困局，蹚出一条资源整合、协同发展的乡村振兴新路径。数据显示，该模式带动各村集体经济收入实现跨越式增长，增收幅度从5.7万元至19.2万元不等，成功激活了乡村发展的“一池春水”。

“过去各村各自为战，资源分散、效率低下，如今通过‘抱团发展’，实现了资源共享、优势互补，效益翻番。”乐谷电商小镇总经理吴东伟道出发展秘诀。产业园内，直播间与农田仅“一墙之隔”，农户上午采摘的新鲜草莓，通过直播间销售，下午便能分拣包装发往全国各地。这种“现摘现发”的极速供应链，不仅实现了“零库存”高效周转，大幅压缩物流成本，更让消费者尝到最新鲜的“乡土味道”。

进阶：从卖农产品到育产业生态

在实现农产品高效流通与农民稳定增收后，乐谷电商小镇并未满足于现状，而是以更具前瞻性的视野，开启了从单一销售向全链生态构建的转型升级之路。

小镇相关负责人介绍，小镇将跳出直播带货的传统框架，从品类多元化、营销创新化、孵化规模化三个维度拓展，推动乡村产业向更高能级迈进。在品类拓展上，不再局限于生鲜农产品，而是向手工艺品、家居用品等领域延伸，着力打造“一村一品”特色矩阵。在营销模式上，创新策划电商购物节、乡土文化直播周等活动，吸引全国消费者“云游”乐谷。在孵化体系上，设立涉农电商孵化中心，计划扶持100家小微农业企业“触电”转型，带动超1000名农民实现就业。

“我们的目标是让电商成为乡村振兴的‘基础设施’。”南乐县人力资源和社会保障局相关负责人表示，后续将结合“家门口”就业创业专项行动，推动更多“乐谷模式”在南乐复制落地，让更多农村劳动力实现“离土不离乡、就业又致富”。

记者点评

从乡间沃野到云端商路，乐谷电商小镇的蜕变，是传统农耕与数字经济深度融合的生动写照。这里，手机屏幕不再是冰冷的设备，而是“新农人”连接市场的“新农具”；直播间不仅是销售场所，更成为孕育财富的“新沃土”。那些曾外流的“人口红利”，正转化为乡村振兴的“人才引擎”，汇聚成点亮乡村全面振兴的“燎原之火”。乐谷的实践证明：乡村振兴不是简单的资源输入，而是以创新激活内生动力、以人才链接乡土价值，让传统乡村在时代浪潮中焕发全新生命力。记者 白国华 通讯员 韩群涛 王亚飞