群众文化发展的挑战与数字化转型之路

群众文化发展的挑战与数字化转型之路

濮阳县职工服务中心 马媛媛

群众文化是社会文化建设的重要基石，在丰富民众精神生活、促进社会和谐中发挥着不可替代的作用。当前，随着社会快速发展，群众文化发展面临诸多新挑战，而数字化浪潮正为其创新发展提供新契机。结合濮阳县工会工作实际，探索群众文化发展的现实困境与数字化转型路径，具有重要现实意义。

群众文化发展的现实困境

群众文化发展正遭遇多重挑战，制约着其服务效能的充分发挥。

文化供给与需求存在错位。濮阳县作为农业大县，农村人口占比高，同时化工、装备制造等产业聚集了大量产业工人，不同群体文化需求差异显著。县工会现有文化供给多为传统节庆会演、书画展览等，对农民工急需的职业技能微课、新生代产业工人青睐的电竞联谊等需求响应不足，导致部分活动出现“组织热、参与冷”的现象。

资源分配不均衡问题突出。城乡之间文化资源差距明显，城市凭借经济优势和资源集中优势，拥有更完善的文化设施、丰富的活动及优质人才；农村地区则文化设施滞后、活动匮乏、专业人才稀缺，这种差距制约了群众文化的均衡发展。

人才与资金瓶颈亟待突破。专业人才是群众文化工作的核心支撑，但当前基层文化工作者专业培训不足、业务能力有限，部分乡镇文化站人员身兼数职，难以专注文化工作。同时，资金投入有限，社会资本参与度低，导致部分文化设施陈旧、创新项目难以落地，影响活动质量。

数字化转型的价值所在

群众文化领域的数字化转型，绝非简单将活动搬至线上，而是通过数字技术与文化深度融合，重构资源生产、传播、消费和管理模式，构建全新文化生态，为破解发展难题提供新思路。

数字化转型能精准对接多元需求。随着生活水平提升，群众对文化的需求更趋多样、个性、便捷。数字技术打破时空限制，让群众可随时获取文化资源、参与活动，通过算法推荐实现个性化服务，有效解决“供非所需”问题。

数字化转型能提升资源利用效率。通过构建共享平台，整合分散的文化资源，打破地域和部门壁垒，让农村群众也能便捷获取优质资源，缓解资源分配不均的矛盾。

数字化转型能激发文化创新活力。借助数字技术，可催生数字动漫、沉浸式体验等新业态，创新活动策划与传播方式，增强群众文化的吸引力和感染力。

数字化转型的实践路径

推动群众文化数字化转型，需立足实际，找准着力点，让数字技术真正服务群众。

搭建综合性资源共享平台是基础。濮阳县拥有丰富红色文化和非遗资源，可依托大数据、云计算技术，整合各类文化资源并数字化，打造涵盖在线图书、艺术展览、文化讲座的共享平台。平台可结合用户偏好精准推荐内容，同时链接法律援助、技能培训等工会服务，实现“文化+服务”一站式供给。

开展多元化线上互动活动是关键。利用互联网开展线上会演、技能竞赛、电竞联谊等活动，打破时空限制，扩大参与覆盖面。针对农民工群体推出职业技能微课，为新生代产业工人组织线上活动，让不同群体都能找到适合自己的文化活动。

建强专业化人才队伍是保障。加强对基层文化工作者的数字化技能培训，提升其线上活动策划、数字产品制作能力；引进兼具数字技术与文化专业背景的复合型人才，充实工作队伍，定期组织交流学习，提升整体业务水平。

推动文化与产业融合是重要抓手。结合濮阳县羽绒制品、食品加工等特色产业，开发“工会助企”数字产品；联合本地自媒体协会实施“职工网红孵化计划”，既传播特色文化，又助销农产品，实现文化传播与产业发展双赢。

创新文化传播方式是有效途径。利用短视频、社交媒体等新兴渠道，制作生动有趣的文化内容，打造文化热点话题。通过“线上直播+线下互动”模式，扩大活动影响力，吸引更多群众关注和参与。

群众文化数字化转型，是破解县域文化发展难题的务实之举。濮阳县工会将持续完善平台功能，精准对接职工需求，让数字技术成为服务群众的“连心桥”，为打造具有地方特色的群众文化品牌注入新动能。