揭“国酒”虚名还市场公平

据《每日经济新闻》报道，长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台其实并没有取得“国酒茅台”商标。在五粮液、汾酒、剑南春等众多企业的反对中，2016年12月26日国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

多年以来，茅台依靠“国酒”称号，获得了超乎寻常的经济利益和美誉度。但随着国家商标局关于“国酒”不可作为商标使用，任何酒品都不能注册使用的最终“判决”下达，茅台的非正当竞争行为暴露无遗，它也将各大酒品重新回到公平竞争的起跑线上。

此外，据2015年最新修订的《广告法》第九条的规定：“广告不得有下列情形：(三)使用国家级、最高级、最佳等用语。”可见，茅台及其它品牌酒使用“国酒”的行为，还违反了新《广告法》，需要依法予以纠正。

由于茅台长期使用“国酒茅台”做宣传，其社会影响力很难在短期内消除掉，只能逐步淡化。至于其它白酒品牌厂商，此前一直受到“国酒茅台”的压制，处于不公平的地位，现在总算是可以翻身了。未来各厂商将不再沉迷于“国酒”之争，而是将精力和资源更多用于品牌和质量管理方面，依靠品质吸引消费者。

从市场发展的趋势来看，噱头炒作、夸大宣传、炒概念等浮躁方式，已逐渐不被理性消费者接受，品牌建设需要更加稳健，随着消费群体、消费模式的时代变迁，白酒消费也在发生变化，谁能把握住未来，才能走得更长远。虽然“国酒”不能注册，但消费者自有评价，优质酒、优质品牌，自然就是他们心中的“国酒”。